Kendrick Lamar kembali menyindir Drake dalam promo tersebut dengan mengumumkan bahwa ia akan menjadi bintang utama di Super Bowl LIX Halftime Show.
Pada hari Minggu (8 September), NFL mengumumkan bahwa K. Dot telah dikonfirmasi untuk menjadi bintang utama Apple Music Halftime Show di pertandingan kejuaraan tahun depan, yang akan berlangsung pada tanggal 9 Februari di Caesars Superdome di New Orleans.
“Musik rap masih menjadi genre yang paling berdampak hingga saat ini,” kata Lamar sebagai bagian dari pengumuman resmi. “Dan saya akan hadir untuk mengingatkan dunia mengapa. Mereka memilih yang tepat.”
Bersamaan dengan pernyataan organisasi, yang mereka keluarkan dalam kemitraan dengan Apple dan Roc Nation, mantan rapper TDE tersebut membagikan klip video di X (sebelumnya Twitter), Instagram, dan YouTube.
Dalam klip tersebut, Kendrick terlihat sedang menjalankan sesi latihan dengan penerima yang tak terlihat di luar layar. Setelah meluncurkan beberapa umpan, didukung oleh arahan dan pujian untuk pemain tersebut, ia membagikan berita besar dan secara halus merujuk pada perseteruannya dengan Drake di awal musim panas ini.
“Nama saya Kendrick Lamar dan saya akan tampil di Super Bowl LIX,” ia memulai. “Apakah Anda akan datang? Saya harap begitu! Anda tahu bahwa ini hanya satu kesempatan untuk memenangkan kejuaraan; tidak ada putaran kedua. Saya tidak ingin Anda melewatkannya. Temui saya di New Orleans, 9 Februari 2025. Kenakan pakaian terbaik Anda juga, meskipun Anda menonton dari rumah.”
Kalimat “kejuaraan” tersebut tampaknya merupakan tanggapan langsung terhadap unggahan yang dibuat Drizzy melalui akun Burner miliknya tepat dua minggu sebelumnya, di tengah gempuran rilisan barunya.
Pada hari Minggu (25 Agustus), Drizzy membagikan klip wawancara terkenal mantan bintang Detroit Pistons Rasheed Wallace di mana ia menjamin bahwa tim akan menang atas Indiana Pacers dalam pertandingan kedua Final Wilayah Timur 2004.
“Kalian semua dapat menaruhnya di halaman depan, halaman belakang, halaman tengah, di mana saja, berita utama, kolom satu atau dua — kita akan memenangkan pertandingan kedua,” kata peraih empat kali NBA All-Star itu dengan percaya diri dalam video setelah kekalahan Pistons di pertandingan pertama.
Prediksi Sheed menjadi kenyataan saat Pistons mengalahkan Pacers dalam perjalanan mereka memenangkan seri 4-2.
Sebagai bagian dari pengumuman resmi NFL, JAY-Z menyebut Kendrick Lamar sebagai “sekali dalam satu generasi,” seraya menambahkan, “Kecintaannya yang mendalam pada hip-hop dan budaya membentuk visi artistiknya,” kata Jay-Z. “Ia memiliki kemampuan yang tak tertandingi untuk mendefinisikan dan memengaruhi budaya secara global. Karya Kendrick melampaui musik, dan dampaknya akan terasa selama bertahun-tahun mendatang.”
Selain menjadi lagu paling menonjol yang tak terbantahkan dari perang liriknya dengan Drake, “Not Like Us” milik Kendrick Lamar tidak diragukan lagi merupakan lagu rap terbesar tahun 2024.
Kesuksesannya diperkirakan akan terlihat di Grammy Awards, yang dijadwalkan berlangsung hanya seminggu sebelum Super Bowl LIX — terutama setelah komentar yang dibuat oleh petinggi Recording Academy.
Harvey Mason Jr., CEO Recording Academy yang menyelenggarakan Grammy, berbicara dengan siapa, pada bulan Juni, berbagi pendapatnya tentang lagu tersebut dengan Berita tentang kritikan K. Dot terhadap Drake dan peluangnya membawa pulang piala pada penghargaan tahun depan.
“Jelas, ini adalah rekaman yang bagus, karya seninya luar biasa, penulisannya hebat. Bakat dalam rekaman itu luar biasa. Ada artis yang pernah dinominasikan sebelumnya dan Kendrick jelas telah sukses dalam organisasi tersebut.”
Ia menambahkan: “Saya tidak melihat alasan mengapa hal itu tidak bisa terjadi. Ini semua tentang kualitas rekaman. Ini benar-benar tentang para anggota. Jika para anggota menyukainya, maka itu akan dinominasikan.”
Mason Jr. kemudian ditanya apakah fakta bahwa lagu tersebut merupakan rekaman yang meremehkan dan berisi tuduhan yang menggemparkan seperti Drake sebagai seorang pedofil akan mencegahnya dari nominasi.
Drake Ungkap Kolaborasi Kendrick Lamar yang Belum Dirilis di Tengah Perselisihan
“Saya rasa tidak,” jawabnya. “Anggota pemilih Academy menghargai kehebatan, menghargai apa yang sedang tren, apa yang sedang terjadi. Itu catatan yang relevan, itu berdampak pada banyak level dengan begitu banyak kreativitas dan bakat. Saya ingin percaya bahwa anggota Academy menyadari hal itu dan mereka memilih dengan tepat.”
Jika “Not Like Us” memenangkan Grammy, lagu ini akan menjadi lagu rap diss pertama yang memenangkannya. Lagu diss Meek Mill dari Drake “Back to Back” dinominasikan untuk Penampilan Rap Terbaik pada tahun 2016 tetapi kalah dari “Alright” milik Kendrick.
Dirilis pada awal Mei saat perseteruan K. Dot dan Drizzy memuncak, “Not Like Us” tidak hanya menjadikan rapper Compton itu dinobatkan sebagai pemenang perseteruan tersebut, tetapi juga menjadi salah satu hits terbesar dalam kariernya.